Galerie českých portálů

Lidl – eshop pro všechno

Nejste zrovna člověk, který brouzdá na internetu, hledá zboží, akce, doporučení. Máte rádi si zajít přímo do obchodu a oblečení si vyzkoušet, nábytek si osahat, sportovní potřeby opět vyzkoušet? Dnešní doba pandemie -COVID 19, kdy jsou všechny obchody zavřené, vy ani nevíte, jakou dobu to asi potrvá a lidi jako my se musíme smířit s tím, že pokud něco budeme chtít objednat, koupit si tak jedině přes internet. Navštívili jsme jeden web, kde mají širokou škálu jednotlivých položek, okruhů, kde si snad vybere každý. Máte tady např. věci pro děti od oblečení až po hračky, koloběžky, nebo dámskou a pánskou módu, hodně sportovních věcí pro jednotlivé druhy sportu, doplňky, ale také věci do domácnosti, koupelny či věci pro kutili, výtvarníky, zahradníky.

Po shlédnutí, se nám jeví jako velice dobře propracovaný e-shop. Když něco potřebujete najít, stačí přes lupičku neboli vyhledavač vlevo nahoře vypsat , co sháníte a je to.  Každý týden Vám připravují speciální akční leták potravin, nebo se zaměřují na jednotlivé delikatesy zemí světa a jejich potraviny. Ale také Vám tento portál se snaží každý týden nabídnout jiný sortiment zboží s konkrétním zaměřením. Při objednání zboží nad 1000 czk máte dopravu zdarma a taktéž i vrácení zboží, kdy objednávané zboží dorazí překvapivě velmi rychle.  Máte možnost získat přes aplikaci v mobilu i slevy pro registrované členy. Za tento webový portál dávám palec nahoru. Pač se mi jeví jako přehledný, stručný, kdy to zvládnou všechny věkové generace.

VašeKravaty.cz – když web pohřbí kvalitní produkt

Velmi zajímavým trhem pro ecommerce byznys jsou kravaty a další podobné pánské doplňky (motýlky, šle, rukavice, manžetové knoflíčky, ponožky). Točí se zde řádově 50-100 mil. korun. Nezazjímavější jsou marže, které se pohybují od 50% a více. Přitom, když se podíváme na internet, tak co se kvality webů týče, není tento trh příliš nasycen. Budují se zde hodně značky (např. Bandi), ale konkrétně u kravat na to zákazníci vcelku kašlou. Pokud hledáte kravaty a přijdete například na zmíněný Bandi eshop, v podstatě nejste schopni rychle najít vzor či barvu kterou chcete. Podobně je to na dalších webech. My jsme se zaměřili na poměrně nový eshop (jede asi 2 roky), který na svém začátku byl absolutně hrozný, přestože ceny a kvalita produktů byla hodně napdrůměrem konkurence. Sám jsem v eshopu objednával kravatu, která zde stála o polovinu méně nejž jinde a doručení proběhlo druhý den.

Eshop vasekravaty.cz je na první pohled postaven na systému prestashop a od začátku je vidět, že se jedná o malý eshop rodinného typu (pravděpodobně one man show). Na první pohled se nejedná o moc pěkný internetový obchod. Majitel (p. Přibyla) se zajímá spíše více o samotné produkty, jejich kvalitu a cenu, než o vzhled obchodu jako takový. Poměrně dobře je vyřešen výběr kravat podle barev. Je to základní filtr, který většinu zákazníků zajímá. Jednoduše kliknete na ikonku kravaty v dané barvě a prokliknete se do kategorie barvy. Zde bohužel chybí filtrace podle vzoru. Na druhou stranu, kravat v dané kategorii je vždy kolem 20 – 30 typů, takže to máte prohlédnuté za půl minuty. Barev je na výběr jen základní řada, takže nemusíte hledat mezi 20 odstíny, ale vše najdete pod osmi základními barvami. Například lososové kravaty jsou zařazeny v červených, ale také v růžových kravatách. Největší slabinou obchodu je nákupní košík. Je to klasický košík prestashopu byť upravený. Dobírka i platba hotově je schována v jedné volbě a vy nevíte zda jste zvolili správně dobírku. Celkem pět kroků je třeba k odeslání objednávky a to je v dnešní době neúnosně moc. Uživatelsky je pětikrokový systém nešťastný a nepřehledný. Co se produktové řady týče, nemá eshop zdaleka největší nabídku, ale jednoznačně nabízí výborné ceny a produkty zahrnují celou škálu barev a vzorů. Zajímavostí je, že zde koupíte pouze kravaty moderních stříhů maximálně do šířky 7 cm. Širší vázanky nenabízí. Takže nemůžete omylem koupit dnes již nemoderní velké šíře 8 cm a více. V nabídce je také hodně slimek v šířce 5 – 6 cm. Ty jednobarevné se dají pořídit už za 159 Kč (s platbou předem se i s poštovným vlezete pod dvě stovky).

Celkové obraty se těžko odhadují. Eshop nemá nikde reklamu, takže návštěvnost přichází zřejmě pouze z vyhledavače. Dle toho můžeme odhadovat 3 – 4 objednávky denně, což dělá obrat kolem 30tis. korun měsíčně. Nicméně web díky své popularitě stále stoupá ve vyhledavačích, takže se celkové obraty brzy zvednou.

EDIT 23.10.2016 – obchod změnil grafiku (homepage a logo) a také navigační menu. Nyní se z hlavního menu přes megamenu dostanete do všech kategorií barev nebo přímo do kategorií podle vzoru. Je to velmi rychlé a pohodlné. Pětikroková objednávka sice zůstala, ale je přehlednější a dobírka je již jednoznačná. Přehlednější jsou také kontakty, obchodní podmínky a přehled poštovného. Zvýšil se významně počet produktů. Je vidět, že se majitel snaží a eshop třeba bude jeden z lídrů českého kravatového trhu.

Tery-kabelky.cz – budování nového brandu?

Při hledání nových vhodných obchodních možností narazíte na zajímavé weby a eshopy. Při prohledávání silně konkurenčního slova „kabelky“ jsme narazili také na několik malých eshopů, které se snaží prorazit se svým zbožím mezi obry. Velmi sypmatický nám byl internetový obchod tery-kabelky.cz. Eshop je velmi mladý a stojí za ním dva mladí lidé. Právě osobní přístup s jakým se do budování eshopu pustili se nám hned zalíbil.
Kabelkový byznys patří k jedněm z nejostřejších a nejvíce konkurečních. Samotná klíčová slova jsou hodně vyhledáváná a pokud se vám z webem podaří dostat na první stránky, máte zaručenou vysokou návštvnost a tím i prodeje. I když dámské kabelky budou mít nižší konverzi. Jedná se o koukací produkt a zákaznice hodně vybírají než nějakou koupí. Obchod tery-kabelky.cz má výrazně slabší grafiku než jeho soupeři. Je to dáno začátky eshopu. Majitelé nechtějí zřejmě investovat velké částky do IT, raději je investují do produtků a levnějších služeb zákazníkům. Osobní přístup je poznat třeba ze záložky kontakty. Tam když najedete, uvidíte poměrně hezkou grafiku majitelů. Hned vidíte u koho máte tu čest nakupovat. Na web se dostanete i přes domenu terykabelky.cz, je přesměrovaná.

Obchod se chlubí všemi produkty skladem (zaručeně), což sice na stránkách píše každý obchod, ale realita je poté dosti odlišná. Zatím sice nemají moc produtků, ale to se časem zcela jistě změní. Obchod je postaven trošku jinak než ostatní. Dělení kategorií je dle barev, takže například černá kabelka, hnědá kabelka a další barvy. Na všechny kabelky se pak můžete podívat v hromadné kategorii.
Zboží patří k tomu levnějšímu, co na trhu můžete sehnat. Pokud tedy chcete shlédnout černé kabelky levně rozhodně se zde podívejte. Výhody: bohaté produktové info. Každá kabelka má kolem sedmi fotek. Fotky ze předu, boku, vnitřek ale také fotky s modelkou, kde můžete vidět jak produkt vypadá přímo na ženě. K tomu je široký výčet parametrů, kde je popsán každý detail kabelky (velikost uší, materiál, kování apod.). Tato část stránek je velmi zdařilá.
Nevýhody: trošku chaotický nákupní proces. Eshop funguje na základní Prestashop a je zde jejich pětikrokový objednávkový postup. Ten je naštěstí upraven, aby dávál smysl. Trochu vázne výběr platby a dopravy, kdy můžete být zmatení při platbě na dobírku nebo hotově (jedná se prakticky o to samé). Nicméně pokud zboží chcete, i tyto kroky zvládnete.

Obrat eshopu se špatně odhaduje. Funguje několik měsíců a ve vyhledavačích je zatím hodně vzadu. Díky nízkým cenám jej zákaznice najdou i nyní. Odhadujeme že doteď mohl vygenerovat do 20tis. obratu. Do konce roku se jistě obraty zvýší. Pořídit si kabelky levně je pro ženy lákavé a i přes horší grafiku a orientaci na webu si své zákaznice najde. Je téměř jistě, že rozvoj webu bude směřovat do lepších stránek, zjednodušení objednávkové procesu a také zřejmě větších aktivit na facebooku a obecně v reklamě

Gentlemanstore.cz – vše pro muže

Internetových obchodů s pánskou módou je jako máku v jedné palici. Na českém trhu jich bude kolem 500 eshopů s různým výběrem zboží. Obvykle jsou to košile, mikiny, bundy běžného vzhledu, které může nosit praktický každý. Potom oblečení dle stylu (metalové, skejťácké, hyppies, apod.). Poslední skupinou je pánská móda klasická, která zahrnuje společenské košile, obleky, kabáty a kravaty. Eshopů s klasickou společenskou módou je kolem padesáti. Samozřejmě dobře se uživí prvních 10 – 20, ostatní jsou pouze malé shopíky. Vytvořit tedy obchod, který by byl odlišný a prosadit se s ním je v tomhle oboru velmi těžké.

Gentleman Store jde na rozdíl od většiny odstatních eshopů směrem tvorby brandu a prodeje drahého zboží. Jeho zakladatelé jsou dva mladíci, kteří jsou dle vzhledu obchodu velmi znalí marketingu a obchodu. Samotný web funguje přilbližně tři roky a poslední rok jeho aktivity zašťituje stejnojmenná firma sro. Stránky působí na první pohled velmi pěkně, jednoduše a přehledně. Barvy jsou laděny do přírodní kombinace šedé a hnědé. Na úvodní stránce naleznete přehled kategorií v horním menu a výčet zajímavých produktů. Prvním odlišením je výpis značek. Není zvykem dávat ihned na druhé místo v menu značky a jejich popis. Dále navazují „košile“, které patří k zajímavé kategorii. Jedná se totiž o vlastní brand John and Paul (Jan a Pavel – jména majitelů stránek). Pánové si tedy nakoupili košile a nechali si na ně přišít nášivku s názvem brandu. To vypadá velmi profesionálně. Košile jsou pojmenovány podle českých velikánů jako Beneš, Masaryk, Dvořák atd. Působí to velmi domáckým dojmem a návštěvníka to zaujme. Máte pocit, že kupujete český výrobek, přestože košile budou pravděpodobně vyráběny v zahraničí (snad v Polsku). Ze složení a šití je poznat kvalita, nicméně cena je stále docela vysoká.
Další kategorie obsahují netypické produkty. Např. kartáč na plnovous, holící štětku, dřevěné kopyto na boty. Ale i klasiku, hodinky, kravaty, peněženky, ponožky apod. Vše vypadá velmi luxusně jakoby z doby první republiky. Velkou výhodou celého byznysu je výdejní místo v Praze (tím pokryjete 10% obyvatel ČR). Dále jsou to aktivní FB stránky s téměř osmitisíci fanoušky. Ty jsou krmeny vesměs články vydávané pravidelně na blogu eshopu. Ve vyhledávání na google nebo seznam se vám Gentlemanstore.cz jen tak nezobrazí. Vzhedem ke stáří domény by měl být nalezitelný. Na hlavní klíčové slovo pánské košile není na prvních stránkách. Ale například na long tail „štětka na holení“ je na druhém místě. Návštěvy webu jsou tak zřejmě nejvíce tahány z reklamy a long tail klíčových slov.
Výnosnost eshopu nelze dost dobře odhadnout, ale vzhledem k tomu, že má 1-2 zaměstnance na půl úvázku, odhadujeme roční obrat na 1 – 1,4 mil. korun. S velmi pěknýma maržema nad 50% se tak dostaneme k čistému zisku kolem 400tis. korun. Není to zatím žádná závratná částka, ale potenciál z hlediska marketingu a brandu je vysoký.

Granex pomůže vašemu autu

Dnes se podíváme na eshop, který jsme měli možnost opět osobně vyzkoušet. Jedná se www.granex.cz, internetový obchod s autodíly. Velmi konkurenční prostředí, nicméně prodkukty se slušnou marží. Jak se vydělává v automobilovém průmyslu s autodíly pokud jste menší hráč na trhu, vám popíšeme v tomto článku.

Jedná se o docela mladý eshop, který se přesto dokázal v ostré konkurenci prosadit. Doména je registrováná (a tedy vznik obchodu odhadujeme) na rok 2012, což je v eshop světě těžké, dobýt si s takovou malou historii obchodu na přední příčky vyhledavačů. Obchod na různá klíčová se nezobrazuje na předních pozicích, většina zákazníků zde chodí na long tail slova, což ve finále není vůbec špatné, protože to jsou hlavní konverzní slova. Postřehli jsme také reklamu na adwords a sklik, což je základ, který většina eshopů provádí (nicméně drtivé většině nic nepřinese).

Web-eshop je více než zdařilý. Úvodní stránka vás ihned nasměruje a hned hledáte co na své auto potřebujete. Je zde mřížka s logy značek aut a vy si vyberete to své. Strukturou se proklikáte až k vašemu autu a jeho motorizaci, kde pak už hledáte konkrétní součást. Nutno podotknout, že při hledání jsme nacházeli většinu věcí skladem ihned k dodání. Buď tedy mají dostatečně velký sklad a nebo kvalitního dodavatele. Vše je velice přehledné a velmi velmi rychlé. Jednoduchý popis, obrázek a máte již chuť nakoupit.

Výhodou je jistě kamenná prodejna, kam si zboží objednáte a vyzvednete. Zde mají také některé drobnější produkty skladem. Konkrétně jsme zde přišli koupit kosmetiku na auto asi za 1200 Kč. Prodejjce byl velice ochoten poradit a nákup proběhl rychle. Jeden produkt neměli na prodejně, ale slibili dodat do prodejny do dvou hodin, což se také stalo. Platit zde lze i kartou. Co je při výběru na internetu matoucí, tak způsob dopravy a jeho cena. Ta je v podstatě neviditelná z úvodní strany a zabere vám nějaký čas, než ji najdete. To odradí jistě celou řadu zákazníků, kteří jsou zvykli ihned po nalezení produktu shlédnout podmínky dopravy. A pokud ji nenaleznou, odchází bez nákupu. .

Eshop hodnotíme velmi kladně, zejména pro snadné hledání produktů. Roční obrat se velmi těžko odhaduje, ale zřejmě půjde o více miliónů ročně (cca 10 – 18 milionu obratu). Při té konkurenci je to poměrně dobrý výsledek na takto mladý eshop.